Personal Branding
Von der Persönlichkeit zum Personal Brand
Haben Sie schon mal über „Ihre Marke“ nachgedacht? Personal Branding ist MEHR als nur persönlich in den Sozialen Medien sichtbar zu sein oder sich passend bei Auftritten im eigenen Unternehmen und in der Öffentlichkeit zu präsentieren. Es geht darum, Sie gezielt in Ihrem Unternehmen und der Öffentlichkeit zu positionieren: Sie als Manager, Experte* und Meinungsführer mit Ihren Stärken in Ihrem Wettbewerbsumfeld zu etablieren. Es geht darum, aus Ihrem Namen eine Marke zu machen, ihr ein Profil zu geben, die passenden Themen in den jeweiligen Medien zu positionieren und Ihre Persönlichkeit in Ihrem Umfeld weiterzuentwickeln. Für mich bedeutet Personal Branding aber auch MEHR, als nur den Fokus auf eine Person zu setzen. Vielmehr geht es auch darum, wie Ihr Personal Brand mit dem Corporate Brand und anderen Personal Brands zusammenwirkt.
*Gender-Hinweis: Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird auf die gleichzeitige Verwendung der Sprachformen männlich, weiblich und divers (m/w/d) verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten gleichermaßen für alle Geschlechter.
Am Anfang steht Ihre Persönlichkeit
Sie bringen für Ihren Personal Brand die authentischen Voraussetzungen mit. Sie als Persönlichkeit mit all Ihren Stärken, Fähigkeiten, Werten, Motiven, Interessen, Erfahrungen und Zielen sind einmalig und unverwechselbar. Für mich sind Sie als Persönlichkeit die Keimzelle, der Kern und das höchste Gut Ihres eigenen Personal Brands. Ihre Stärken gilt es in einem persönlichen Profil zu schärfen, mit dem wir Sie individuell und durch das passende Storytelling in unterschiedlichen Medien und in der Öffentlichkeit in Szene setzen.
Markenaufbau durch persönliche USPs
Der Aufbau einer „persönlichen Marke“ ist das entscheidende Element auf dem Weg ins Top Management und um im Top Management erfolgreich zu wirken. Personal Branding ist dabei ein stetiger, langfristiger Prozess, um Ihre Authentizität glaubhaft darzustellen und Ihren persönlichen Markenwert erlebbar und sichtbar zu machen. Ich helfe Ihnen dabei, Ihre USPs nach vorne zu bringen. Sie differenzieren sich bewusst von Anderen und werden gleichzeitig gezielt den Erwartungen und Normen Ihres Umfeldes gerecht. Dadurch erhalten Sie Sichtbarkeit, Wirkung und den damit verbundenen Erfolg in Karriere, Beruf und Ihrem persönlichen Lebensbereich.
Die Wertschöpfungsspirale ist der Schlüssel zum Erfolg
Ich begleite Sie in Ihrem Personal Branding mit meiner analytischen Kompetenz, meiner langjährigen Erfahrung im Management und aus zahlreichen Coachings für Top Executives. Mit meinem Wissen als einer der weltweit führenden Forscher im Bereich des Personal Branding von Top Managern habe ich alle wesentlichen Elemente in einer erfolgsorientierten Wertschöpfungsspirale gebündelt, denn Personal Branding ist ein kontinuierlicher Prozess mit stetiger Hinterfragung und Weiterentwicklung. Wenn ich Ihr Interesse geweckt habe, lassen Sie sich von meiner Wertschöpfungsspirale inspirieren.
(1) Analyse
Analyse als Basis zur Positionierung
Was ist mir wichtig? Für welche Inhalte, Themen und Expertise stehe ich? Wofür brenne ich? Wie wirke ich?… sind nur einige von zahlreichen Fragen, die wir mit Blick auf Ihre Persönlichkeit beantworten. Gemeinsam führen wir Ihr Selbstbild und die Sicht von außen auf Sie zusammen. Für mich ist Ihre Persönlichkeit die Keimzelle, der Kern und das höchste Gut Ihres eigenen Personal Brands. Ihre Persönlichkeit mit all Ihren Stärken, Fähigkeiten, Talenten, Werten, Motiven, Interessen, Erfahrungen und Zielen ist einmalig und unverwechselbar. Wir skizzieren eine Standortbestimmung von Ihnen, die die Grundlage für Ihren Personal Brand bildet – und wovon Sie bereits in diesem ersten Schritt profitieren, indem Sie sich selbst noch besser verstehen, um sich in- und außerhalb des Unternehmens bestmöglich zu steuern und zu positionieren.
Wir legen Ihr Fundament frei
Die gemeinsame, differenzierte und tiefgründige Analyse Ihrer Persönlichkeit stellt den ersten Schritt zu Ihrem individuellen Personal Brand dar. Das geschieht vertraulich in persönlichen Gesprächen und durch Beobachtungen im Alltag. Wichtig ist mir, dass wir keine standardisierten Checklisten abklappern. Ebenso wird keine wissenschaftlich noch so durchdachte und generalisierte Methode der Einmaligkeit Ihrer Persönlichkeit gerecht. Ich gehe verlaufs- und ergebnisoffen auf Sie zu und bringe meine Berufs-, Menschen- und Lebenserfahrung ein, um mit Ihnen an Ihr originäres Fundament zu gelangen. Sie erhalten ein differenziertes Feedback zu Ihrer Persönlichkeit und Ihrer Wirkung – transparent, ehrlich und verantwortungsvoll.
(2) Erkenntnis
„You get out of it what you bring in”
Ich erweitere mit Ihnen Ihre Perspektiven auf sich selbst und auf Ihr Zusammenspiel mit Ihrer Umgebung, damit Ihr Wissen über sich selbst zur Gewissheit für Sie wird und Ihre Wirkung nicht zufällig oder intuitiv erfolgt. Diese Bewusstseinsentwicklung über die Beantwortung der Kernfrage „Was bringe ich als individuelle Persönlichkeit mit?“ legt das Fundament für Ihre Selbststeuerung, für den Aufbau Ihres individuellen Personal Brands und Ihre Positionierung. Schließlich sollten Sie als Inhaber und Verantwortlicher Ihres Personal Brands am besten über sich selbst Bescheid wissen.
Reflexion führt zur bewussten Selbststeuerung und Positionierung
Sie haben einen Eindruck von sich durch Ihre bewusste Selbstbetrachtung und Sie erhalten von mir ein konstruktives Feedback von außen. Damit unterscheiden Sie sich schon mal von vielen anderen. Wertvoll wird dieses Wissen erst durch eine weiterführende Reflexion. Ich vertiefe mit Ihnen die Ergebnisse der Analyse Ihrer Persönlichkeit, indem wir gemeinsam die Antworten auf entscheidende Reflexionsfragen finden: Wann geben Sie welchen Ihrer persönlichen Werte wie viel Raum? Welche Ihrer individuellen Treiber führen für Sie in welchen Situationen zum Erfolg? Warum agieren Sie in spezifischen Situationen wie Sie es tun? Durch welchen Einsatz von Facetten Ihrer Persönlichkeit werden Sie als die Führungsfigur angesehen, die anderen Orientierung gibt? Aber durch welchen übermäßigen Einsatz von Stärken mutieren Sie zum Störenfried für andere? Ich reflektiere mit Ihnen Ihre Prägungen und Sozialisierungen, die die manifesten Elemente aus der Vergangenheit sind und für Ihre Persönlichkeit in der Gegenwart und Zukunft sorgen: Wie hat Sie Ihr familiärer Hintergrund geprägt? Welche Situationen in beruflichem und persönlichem Umfeld waren ausschlaggebend für Sie? Es entsteht Ihr umfassendes Gesamtbild, das zu Ihrer bewussten Selbststeuerung und Wirkung führt. Nur damit ist eine strategisch gezielte sowie persönlich passende Positionierung von Ihren als Personal Brand innerhalb und außerhalb des Unternehmens möglich.
(3) Marktdefinition
Jede Marke braucht ihren Markt
Auf welchem Markt können Sie mit Ihrem Personal Brand erfolgreich und wirkungsvoll sein? Wer sind Ihre Wettbewerber? Wie sehen Ihre Zielgruppen aus? Welche Ihrer Stärken können wir wo bestmöglich platzieren? Ich lege mit Ihnen Ihren persönlichen, individuellen Zielmarkt fest. Wir identifizieren gemeinsam Ihre Zielgruppen und definieren, wo Ihr Personal Brand die passende Wirkung entfalten wird. Wir bestimmen aber auch Abgrenzungen: Wer steht nicht im Fokus der Wirkung Ihres Personal Brands? Nur so ist es möglich, genau dort zu wirken, wo Sie Ihre individuellen Stärken vereinen.
Corporate Brand und relevante Stakeholder
Kein Personal Brand entsteht, agiert und wirkt für sich allein. Das Zusammenspiel mit dem Corporate Brand Ihres Unternehmens ist von immenser Bedeutung – und sie können voneinander profitieren. Ebenso gibt es Überstrahleffekte von anderen Personen auf Ihren Personal Brand, was ich nicht dem Zufall überlasse. Wir identifizieren, und analysieren und reflektieren gemeinsam die für Sie relevanten Stakeholder innerhalb und außerhalb des Unternehmens. Daraus leiten wir ab, wer Sponsor, Verhinderer oder Zielgruppe für Sie ist – denn auch Ihre Stakeholder sind ein Erfolgsfaktor Ihres Personal Brands auf dem für Sie richtigen Markt.
(4) Positionierung
Ihr individueller Markenkern
Wir kennen aus der Analyse und Reflexion Ihrer Persönlichkeit, was Sie für Ihren Personal Brand mitbringen. Aus der Marktdefinition leiten wir ab, auf welchem Parkett Ihr Personal Brand wirksam sein wird. Nun gilt es, beides zusammenzuführen: Ihre Persönlichkeit und den Markt, Sie als Individuum und Ihr Umfeld. Wir gleichen Ihre Persönlichkeit mit Ihrem Umfeld ab: Wo gehen sie Hand in Hand, wo gewinnen Sie und auch Ihr Unternehmen durch Ihre Unverwechselbarkeit? Neben Ihrer individuellen Differenzierung müssen Sie beispielsweise auch eine sinnvolle Passung zu Ihrem Umfeld haben. Welche normativen Erwartungen hat Ihr Umfeld? Welche davon möchten und können Sie erfüllen und welche nicht? Wir alle wissen, dass Ecken und Kanten eine Persönlichkeit ausmachen. Wer aber immer und nur den Störenfried gibt, hat allenfalls Unterhaltungswert für andere und wird oftmals als Bedrohung ernst genommen und bekämpft. Wir balancieren Ihre individuelle Differenzierung mit Ihrer Passung zu Ihrem Umfeld aus, damit Sie der Multiplikator für sich selbst und für das Unternehmen werden.
Den eigenen Personal Brand managen
Aus meinen praxisorientierten Forschungsarbeiten und zahlreichen Coachings sowie Personal Brandings von Managern und Top Managern ergaben sich zielgerichtete und erfolgskritische Praktiken für das Management Ihres Personal Brands. So beinhaltet die Positionierung Ihres Personal Brands einerseits die Differenzierung von anderen Personal Brands und andererseits die sinnvolle Anpassung an Erwartungen und Normative des Umfeldes unter gleichzeitiger Wahrung Ihrer Authentizität. Das Management von Individuen rund um Ihren Personal Brand wiederum impliziert die Erarbeitung Ihres Umgangs mit Unterstützern und Verhinderern Ihres Personal Brands. Die bewusste und fein abgestimmte Balance dieser und weiterer Managementpraktiken ist die kontinuierliche Grundlage für den Erfolg Ihres Personal Brands.
Reflexion und Entwicklung von Marke und Persönlichkeit
Personal Branding ist kein vorhersehbarer Prozess, der sich so entwickelt, wie er aus der einfachen Anwendung von Werkzeugen abgeleitet wurde. Vielmehr sind es die vielfältigen, reflexiven Interpretationen gegenwärtiger Anliegen und historischer Entwicklungen sowie die Antizipation künftiger Optionen, die eine starke persönliche Marke bilden. In diesem Reflexions- und Entwicklungsprozess reifen Ihr Personal Brand und Ihre Persönlichkeit gleichermaßen. Dabei können Sie auf meine Expertise und Erfahrung bauen.
(5) Sichtbarkeit
Kommunikation: Weitaus mehr als Social Media
Durch unseren gemeinsamen Entwicklungsprozess haben Sie den werteorientierten Markenkern für Ihren authentischen Personal Brand kennengelernt. Sie wissen auf welchem Markt Sie unterwegs sind, wie Sie sich differenzieren, worin Sie sich Ihrem Marktumfeld anpassen und welche Personen in Ihrem Umfeld förderlich oder hinderlich sind. Ihr Unternehmen kann von Ihrem Personal Brand profitieren und Sie profitieren mit Ihrem Personal Brand vom Corporate Brand. Ihre umfassende Positionierung gilt es nun sichtbar und erlebbar zu machen. Wichtig ist mir dabei, dass Ihre Sichtbarkeit zielorientiert erfolgt und nicht nur irgendwelchen Trends in Social Media hinterherläuft. Ich erarbeite mit Ihnen und für Sie ein Kommunikationskonzept, das auf Sie und Ihre Zielgruppen zugeschnitten ist, um über die passenden Kommunikationskanäle Ihre Inhalte, Assoziationen und Kernbotschaften erfolgreich zu positionieren – online und offline, innerhalb Ihres Unternehmens und außerhalb, in Ihrem originären Feld Ihrer Expertise und jenseits dessen.
Unverwechselbares Branding durch authentisches Storytelling
Ein Manager sollte dann etwas sagen, wenn er etwas zu sagen hat. Eine beliebige Kommunikation führt zu einer ebenso beliebigen und daher austauschbaren Positionierung und Wirkung. Ich erarbeite mit Ihnen und für Sie das langfristige Storytelling, das auf Sie und Ihre Zielgruppen zugeschnitten ist. Sie werden mit Ihrem individuellen Narrativ auf den relevanten Kommunikationskanälen als Personal Brand agieren – mit einer klaren, konsistenten Haltung und einem auf Situation und Veränderungen ausgerichteten Verhalten.
(6) Re-Analyse
Personal branding is a journey, not a destination
Mit dem Aufbau Ihres individuellen Personal Brand haben wir jetzt ein Instrument, Methoden und konkrete Handlungsrichtlinien, die Ihnen im Beruf zu klarer Positionierung, Sichtbarkeit und Wirkung verhelfen. Kein Grund, die Beine hochzulegen, zum Zurücklehnen und für Selbstzufriedenheit. Das gilt für Unternehmens- und Produktmarken ebenso wie für Ihren Personal Brand: Mein Ziel ist es, Ihren Personal Brand zu pflegen, zu schärfen und weiterzuentwickeln – so, wie Sie und ich und viele andere Menschen sich eben auch als Persönlichkeit weiterentwickeln – damit Sie im Job weiterhin Erfolg, persönliche Zufriedenheit und Anerkennung erleben..
Wandel ist Chance ist Personal Branding
Gesellschaftliche Rahmenbedingungen, technologische Möglichkeiten, die Märkte, Ihr Unternehmen und Ihr Wettbewerb verändern sich. Wie erhalte ich meine Differenzierung aufrecht ohne stehen zu bleiben? Auf welche Veränderungen in meinem Umfeld sollte ich reagieren, welche gilt es zu antizipieren? Wie entwickele ich meinen Personal Brand weiter und erhalte gleichzeitig meinen Markenkern? Ich beantworte mit Ihnen diese und andere Fragen, um Ihren Personal Brand in seiner Positionierung, Sichtbarkeit und Wirkung zu stärken. Neben der Re-Analyse werden auch die weiteren Schritte entlang der Wertschöpfungsspirale in adaptierter Weise angewendet, um den aktuellen Status Quo Ihres Personal Brands zu hinterfragen und ihn auf die Notwendigkeiten der Zukunft hin auszurichten. Reflexion und Coaching hilft Ihnen dabei ebenso wie Instrumente der Marktforschung und der Kommunikationsanalyse. Sich permanent ändernde Anforderungen stellen dann keine Schwierigkeit mehr dar, sondern bieten vielmehr die Chance, Ihren persönlichen Erfolg zu leben, Ihren Lebenszielen näherzukommen und Ihr Unternehmen als Multiplikator maßgeblich zu unterstützen.